ADE 廣告效果指標 專題調查報告 作業說明

一、研究緣起

•  潤利 . 艾克曼公司為回饋業界需求，自 1999 年開始進行電視【廣告效果測試】調查， 2000 年 9 月正式與特定媒體合作進行電視廣告專題調查個案研究，至今已累積超過 300 以上個案的實際操作經驗，奠定了深厚的【消費觀眾反應】之電訪調查基礎。

•  潤利 . 艾克曼公司自 1998 年開始進行【有效廣告量】研究，並持續作業歷時七年，累積龐大【有效廣告量】資料庫及建立相關軟體模式，目前已成為業界廣告投資後【檢測效果】的重要參考依據。

•  本項研究是將兩種歷時多年的調查作業經驗，與實際個案分析結果作為實踐依據，相互結合，也就是將調查個案商品的【廣告投資評估】八項評估指標與【消費觀眾反應】六項調查指標作為基礎，交叉分析後依加權比較值（﹪）建立分組 ADE 平均值及 ADE 標準值，以完成質量並重之 ADE 【廣告效果指標】。


註：

【廣告投資評估】
八項評估指標：		 【檔次】、【總秒數】、【 GRP 】、【Reach 】、【Frequency 】 、【有效廣告量】、【播出廣告量】、 【購買效益比 】
【消費觀眾反應】
六項調查指標：		 【接觸度】、【偏好度】、【促購度】、【創意度】、【理解度】、【印象度】

二、研究方法
•  調查時間：

每月 1 日至 31 日，分四週每週進行 3 天以上。
•  調查方法：

本項調查以【電話訪問法】進行，另可依客戶需求加入【問卷調查法】專案作業。

•  抽樣方法： 依 18-24 歲、 25-34 歲、 35-50 歲各年齡層之人口比例進行隨機抽樣。
•  調查地區： 台北、台中、高雄都會地區（另可依客戶需求增加地區）。
•  調查作業：

（ 1 ）【 未提示下 】 ，由受訪者自行回憶本月看過印象深刻與最喜歡的廣告及其內容。

（ 2 ）【 提示下 】 ，詢問受訪者是否看過當月四支特定廣告，喜不喜歡這些廣告，喜歡的原因是什麼，會不會去購買或使用，這些廣告有沒有創意，有沒有說服力，印象深不深刻等問題。

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三、研究架構

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四、【廣告投資評估】主要指標說明

指標

定義

計算公式

Reach
(接觸廣度)

在廣告播出期間暴露於電視廣告排期表下的人數佔目標對象群總人口數的比例

接觸該廣告人數÷目標對象群總人口數

Frequency
(接觸頻次)

個人暴露於該廣告的平均次數

總收視率÷接觸廣度

GRP
(總收視率)
 在廣告播出期間，目標對象群接觸該廣告訊息的累積收視率 Reach × Frequency

播出廣告量

廣告在各頻道節目的播出費用

依頻道節目廣告費計價×播出檔次

有效廣告量

以潤利 . 艾克曼公司監看計費【商品廣告】為統計基礎，並依媒體定價考慮搭配及贈送條件導入時段折扣權數加以推估計算之費用

（ CF 秒數×播出檔次 /10 秒）廣告費計價×媒體節目時段折扣權數推估計算＝【有效廣告量】

購買效益比

【有效廣告量】與【播出廣告量】之比值（比值越低＝可體認【播出廣告量】大於【有效廣告量】越多，顯示媒體的購買能力越高）

（有效廣告量÷播出廣告量）× 100 ﹪

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五、【消費觀眾反應】指標說明

指標

定義

計算公式

接觸度

回答看過該廣告人數在總樣本數中所佔比例

看過人數÷總樣本數× 100 ﹪

偏好度

回答喜歡該廣告人數在看過人數中所佔比例

喜歡人數÷看過人數× 100 ﹪

促購度

回答會購買該廣告產品人數在看過該廣告人數中所佔比例

會購買人數÷看過人數× 100 ﹪

創意度

回答認同該廣告有創意的人數在看過該廣告人數中所佔比例

認同有創意人數÷看過人數 100 ﹪

理解度

回答認同該廣告有說服力的人數在看過該廣告人數中所佔比例

認同有說服力人數÷看過人數× 100 ﹪

印象度

回答認同該廣告令人印象深刻的人數在看過該廣告人數中所佔比例

認同令人印象深刻人數÷看過人數× 100 ﹪

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六、【ADE廣告效果指標】說明

ADE 平均值

各項指標之平均值，係以【有效廣告量】相近商品廣告分組之平均加以計算得之

ADE 標準值

各項指標之標準值，係以各商品廣告的【有效廣告量】，佔相近商品廣告之平均比值加以計算得之

加權比較值（﹪）

單一廣告【有效廣告量】÷相近商品廣告的【有效廣告量】平均值


七、研究分析報告說明

█ 　每月統計【提示下】與【未提示下】的廣告量與消費者反應各項指標調查結果，作成各項分析報告，並針對同類競品摘要發表個案比較分析研究結果。

█ 　每三個月總結調查結果發表季報，並與上一季進行比較分析。

█ 　每年總結調查結果發表年報，並與去年同期進行比較分析。

█ 　依客戶需求進行專案調查與分析報告撰寫。
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八、報告資料使用著作版權說明

█ 　潤利 . 艾克曼公司電視【廣告效果指標調查】報告 之所有資料著作權均屬潤利 . 艾克曼公司所有，如須使用請經同意。

█ 　潤利 . 艾克曼公司電視【廣告效果指標調查】報告 任何單一個案商品【廣告投資評估分析】資料，如需深度瞭解或進行相關研究分析，歡迎業界洽詢

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